Zlínsky kraj sa nachádza v strednej časti Moravy. Územie kraja má členitý charakter, jednak lesnatú krajinu pohraničných hôr chránenej krajinnej oblasti Bielych Karpát, Beskýd a Javorníkov a pahorkatinu s množstvom lúk, viníc a sadov a jednak nížinnú krajinu okolo veľkých riek, s množstvom rybníkov a bažinatých lesov. Vďaka kopcovitému terénu tu nájdeme množstvo zámkov a hradov, ale taktiež príležitostí jak k letnej, tak k zimnej turistike a lyžovaniu. V rámci mikroregiónov je tu bohatá tradícia ľudových veselíc, pestovania ovocných stromov a výroby vína, či pálenia ovocných destilátov. Centrom regiónu je mesto Zlín.